Что делать с рекламными кампаниями в новой реальности?
В 2022 году маркетинг в России ощутимо "встряхнуло". Страну покинули крупные рекламодатели, зарубежные платформы наложили санкции или оказались недоступны. А геополитическая и экономическая ситуация заставили бизнес перестраиваться и сокращать бюджеты на маркетинг.
Российская рекламная индустрия каждый месяц с марта 2022 года, сокращается в среднем на 5% . Если геополитическая ситуация не улучшится, рынок к концу 2022 года уменьшится на 50%.
Основные причины:
1) Мировые (глобальные) бренды, которые составляли топ рекламодателей в России, остановили рекламные активности и до сих пор не возобновили. Российские бренды продолжают свои кампании, и сейчас у них есть все шансы занять нишу там, где раньше для них была слишком высокая конкуренция с глобальными корпорациями.
Но даже если российские компании развернут маркетинг шире, этого недостаточно, чтобы восполнить потери рынка от оттока глобальных бюджетов. Потому что российские игроки не тратят столько денег, сколько иностранные. Большинство корпораций на нашем рынке — монополисты, поэтому им не нужен активный маркетинг.
2) Самые крупные площади и маркетинговые инструменты для продвижения стали недоступны. Рынок переходит на новые площадки, осваивает альтернативы, но происходит это не моментально, для этой миграции нужно время.
Рынок рекламы открыл окно возможностей!
Снизившаяся конкуренция создаёт возможности для активных продаж.Чтобы занять нишу нужно оперативно переходить на новые каналы и инструменты, и не только менять условный Instagram (запрещённая в России организация) на VK, но и грамотно использовать все доступные инструменты.
Основные каналы и инструменты.
По сути у российского бизнеса осталось три основных канала для продвижения:1) Российские социальные сети. Лидером является «ВКонтакте».
Во «ВКонтакте» реализованы удобные инструменты для работы со статистикой и качественного анализа, поэтому в ВК легко тестировать гипотезы и рекламные кампании. Кроме таргетированной рекламы безусловно стоит развивать сообщества привлекая новых подписчиков полезными статьями и новостями, подогревать их интерес к бренду, товарам и услугам и повышать их лояльность.
2) Контекстная реклама в Яндекс Директ. Площадка идеально подходит для продвижения товаров и услуг, так как показывает Вашу рекламу целевой аудитории. В Яндекс Директ множество тончайших настроек, которые позволят привлечь самых лояльных и заинтересованных клиентов в Ваш бизнес. Так же инструмент обладает продвинутой системой статистики и метрики.
3) Маркетплейсы. Перспективным для маркетинга вариант продвижения стали маркетплейсы. Маркетплейсы активно растут как канал продаж ещё с 2020 года, потребители всё чаще выбирают их: в рейтинге российских интернет-магазинов 2022 года от Data Insight лидируют Ozon и Wildberries. Рекламные инструменты на маркетплейсах опимизируются и совершенствуются. Маркетплейсы удобны для малого и среднего бизнеса. Маркетплейсы имеют большую аудиторию и просто идеальны для продвижения. Есть готовые инструменты и схемы продвижения, которые активно совершенствуются.
Узнайте об оптимальном инструменте продвижения для Вашего бизнеса.
Запишитесь на бесплатную консультацию.
Выберите удобный вид связи: https://good-it.site/contacts
С использованием материалов сайта: rb.ru