В России средний уровень рекламного фрода увеличился на 65%, об этом свидетельствуют бенчмарки Weborama.
Общий показатель GIVT — базового недействительного трафика — составил 2,8%.
Показатель SIVT — сложного недействительного трафика — составил 14%.
В категории GIVT большую долю фрода взяли на себя фейковые сайты — 1,3%. Речь идет о созданных по шаблону площадках, которые не несут актуального контента и работают без ограничения трафика. В категорию также вошел фрод Botnet (1,1%). В этом случае созданные для накрутки трафика серверы копируют поведение пользователя и генерируют просмотры рекламы, клики и прочее.
В категории SIVT самым активным фродом стало использование вредоносного ПО (Adware). На него пришлось 13,8%. Такое программное обеспечение заражает девайсы для фейковых показов рекламы.
По данным исследования, чаще фрод пользователи видят, когда заходят в сеть с компьютера — 79%, реже с ним сталкиваются пользователи мобильных устройств — 64%.
С изменением digital-ландшафта после ухода ряда крупных рекламных платформ мы наблюдаем скачок невалидного трафика. В связи с этим на рынке возросла потребность в альтернативном качественном инвентаре. Поэтому тестирование новых площадок и верификация инвентаря на фрод весьма актуальна для брендов и в этом году.
Обновленные бенчмарки будут полезны рекламодателям и агентствам в качестве ориентира при планировании KPI для качественных показов.
Общий показатель GIVT — базового недействительного трафика — составил 2,8%.
Показатель SIVT — сложного недействительного трафика — составил 14%.
В категории GIVT большую долю фрода взяли на себя фейковые сайты — 1,3%. Речь идет о созданных по шаблону площадках, которые не несут актуального контента и работают без ограничения трафика. В категорию также вошел фрод Botnet (1,1%). В этом случае созданные для накрутки трафика серверы копируют поведение пользователя и генерируют просмотры рекламы, клики и прочее.
В категории SIVT самым активным фродом стало использование вредоносного ПО (Adware). На него пришлось 13,8%. Такое программное обеспечение заражает девайсы для фейковых показов рекламы.
По данным исследования, чаще фрод пользователи видят, когда заходят в сеть с компьютера — 79%, реже с ним сталкиваются пользователи мобильных устройств — 64%.
С изменением digital-ландшафта после ухода ряда крупных рекламных платформ мы наблюдаем скачок невалидного трафика. В связи с этим на рынке возросла потребность в альтернативном качественном инвентаре. Поэтому тестирование новых площадок и верификация инвентаря на фрод весьма актуальна для брендов и в этом году.
Обновленные бенчмарки будут полезны рекламодателям и агентствам в качестве ориентира при планировании KPI для качественных показов.