По-прежнему, ничего не понятно, но очень интересно!
Поправки к закону «О рекламе» начали действовать осенью 2022 года и за это время появилось достаточно много разъяснений.
В чём суть закона о маркировке рекламы? Любая реклама в интернете подлежит обязательной маркировке и данные передаются в Роскомнадзор. Вся информация собирается в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Данные в реестре хранятся не менее 5 лет.
Государства будет контролировать рекламу в интернете для:
💠 Защиты прав потребителей.
💠 Борьбы с мошенниками.
💠 Чтобы заказчики могли отслеживать работу подрядчиков.
💠 Чтобы отслеживать и пресекать нарушение налогового законодательства.
💠 Сбора информации о всей интернет-рекламе в единый реестр.
На кого распространяются поправки к закону:
💠 Рекламодатель — изготовитель или продавец товара. Тот, кто определяет объект и содержание рекламы.
💠 Рекламораспространитель — лицо, которое распространяет рекламу любым способом, в любой форме и любыми средствами. Это может быть рекламное агентство или конкретный специалист в команде.
💠 Оператор рекламной системы — это лицо обеспечивает функционирование рекламной системы, которую используют для распространения рекламы в интернете посредством сайтов, страниц или приложений, которые принадлежат третьим лицам. Например, Яндекс Директ.
Что мы знаем спустя 5 месяцев с начала действия закона?
💠 Роскомнадзор утвердил список операторов рекламных данных, ими стали ВКонтакте, Яндекс, МТС, Сбор, Ozon, Вымпелком и Амбердата.
💠 Рекламу в запрещённых (признанных экстремистскими) социальных сетях, тоже нужно маркировать.
💠 Обсуждаются разные варианты маркировки, например для рекламы в Telegram анонсируют отдельный формат маркировки (кратко: в переписке ничего маркировать не нужно, а в каналах нужно).
💠 В данный момент подавать данные о рекламе напрямую в ЕРИР нельзя.
Рассмотрим интернет-магазине в качестве примера маркировки рекламы:
✔️ В карточке товара в которой описаны свойства товара, его характеристики, стоимость, условия доставки и оплаты - это информационно-справочный материал. Его маркировать не надо.
❌ А вот баннер на этом же сайте, который выделяет определённый товар среди других, уже является рекламой и его нужно регистрировать.
Какая ответственность предусмотрена за нарушение закона о маркировке рекламы?
В пункте 7 статьи 38, закона «О рекламе» говорится о том, что рекламораспространитель несёт ответственность за нарушения в следующем порядке:
💠 Для граждан: от 2 000 до 2 500 рублей
💠 Для должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей.
💠 Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
⠀
❗️Информация актуальна на февраль 2023 года.
Поправки к закону «О рекламе» начали действовать осенью 2022 года и за это время появилось достаточно много разъяснений.
В чём суть закона о маркировке рекламы? Любая реклама в интернете подлежит обязательной маркировке и данные передаются в Роскомнадзор. Вся информация собирается в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Данные в реестре хранятся не менее 5 лет.
Государства будет контролировать рекламу в интернете для:
💠 Защиты прав потребителей.
💠 Борьбы с мошенниками.
💠 Чтобы заказчики могли отслеживать работу подрядчиков.
💠 Чтобы отслеживать и пресекать нарушение налогового законодательства.
💠 Сбора информации о всей интернет-рекламе в единый реестр.
На кого распространяются поправки к закону:
💠 Рекламодатель — изготовитель или продавец товара. Тот, кто определяет объект и содержание рекламы.
💠 Рекламораспространитель — лицо, которое распространяет рекламу любым способом, в любой форме и любыми средствами. Это может быть рекламное агентство или конкретный специалист в команде.
💠 Оператор рекламной системы — это лицо обеспечивает функционирование рекламной системы, которую используют для распространения рекламы в интернете посредством сайтов, страниц или приложений, которые принадлежат третьим лицам. Например, Яндекс Директ.
Что мы знаем спустя 5 месяцев с начала действия закона?
💠 Роскомнадзор утвердил список операторов рекламных данных, ими стали ВКонтакте, Яндекс, МТС, Сбор, Ozon, Вымпелком и Амбердата.
💠 Рекламу в запрещённых (признанных экстремистскими) социальных сетях, тоже нужно маркировать.
💠 Обсуждаются разные варианты маркировки, например для рекламы в Telegram анонсируют отдельный формат маркировки (кратко: в переписке ничего маркировать не нужно, а в каналах нужно).
💠 В данный момент подавать данные о рекламе напрямую в ЕРИР нельзя.
Рассмотрим интернет-магазине в качестве примера маркировки рекламы:
✔️ В карточке товара в которой описаны свойства товара, его характеристики, стоимость, условия доставки и оплаты - это информационно-справочный материал. Его маркировать не надо.
❌ А вот баннер на этом же сайте, который выделяет определённый товар среди других, уже является рекламой и его нужно регистрировать.
Какая ответственность предусмотрена за нарушение закона о маркировке рекламы?
В пункте 7 статьи 38, закона «О рекламе» говорится о том, что рекламораспространитель несёт ответственность за нарушения в следующем порядке:
💠 Для граждан: от 2 000 до 2 500 рублей
💠 Для должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей.
💠 Для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
⠀
❗️Информация актуальна на февраль 2023 года.