Что такое контекстная реклама?
Название «контекстная» происходит от латинского слова contextus, что дословно переводится, как «связь». Контекстная реклама является одной из разновидностей рекламы в интернете.
С помощью контекстной рекламы можно адресно, учитывая интересы пользователя, его пол, возраст, социальное положение, поведенческий фактор и так далее - показывать ему текстовые объявления, баннерную рекламу, видео и фото креативы в разных форматах. Такую рекламу можно показывать, как в поиске Яндекса или Google, так и на огромном количестве сайтов партнёров этих поисковиков. В Google данная сеть называется КМС (контекстно медийная сеть), а у Яндекс - РСЯ (рекламная сеть яндекса). Так же показ рекламы можно настроить и в мобильных приложениях на смартфонах и планшетных компьютерах. Помимо Яндекс и Google контекстную рекламу можно настроить в Mail, Rambler, Bing и других сервисах, но лидерами занимающими подавляющую часть рынка контекстной рекламы являются Яндекс и Google.
Алгоритм работы контекстной рекламы.
Начнём с примера: предположим, что вы решили приобрести новый телевизор и набираете в поисковой строке Яндекс «купить телевизор в Краснодаре» - это ключевой запрос. Ещё даже не начав поиск, Яндекс уже показывает вам контекстную рекламу.
После нажатия кнопки «Поиск», Яндекс выдаст вам большое количество сайтов, которые релевантны вашему запросу и первые 3 или 4 из которых, также будут состоять из контекстной рекламы.
Каждая из множества страниц поиска, также заканчивается контекстной рекламой.
Ну и после того, как вы перейдёте по ссылке на какой-либо сайт, вы так-же обнаружите на его страницах баннеры и и другие форматы контекстной рекламы.
То есть, если человек ищет, например телевизор - ему показываются объявления от магазинов продающих телевизоры, если ищет юридические услуги - объявления от юридических компаний и так далее. Вне зависимости от формата рекламы, вся она кликабельна и кликнув по ней можно перейти на сайт, получить более подробную информацию, оставить заявку или купить товар.
Правильно настроенная контекстная реклама очень быстро даёт результат, в отличии от длительной работы над SEO продвижением (клик), приводит самых лояльных «горячих» клиентов, но в отличии от SEO продвижения её необходимо постоянно оплачивать и в случае её остановки - заявки (продажи) также останавливаются.
Контекстная реклама требует постоянной оптимизации, один раз её настроить и далее просто получать лиды не получится. Также велика вероятность не окупить контекстную рекламу из-за её неправильной настройки или большой конкуренции в рекламируемой нише.
Пошаговая инструкция по самостоятельной настройке контекстной рекламы.
Первый этап. Подготовка:
- Зарегистрируйтесь в Яндексе, заполните ваш профиль и обязательно генерируйте сложный пароль.
- Создайте и установите счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний.
- Интегрируйте свои аккаунты AdWords и Analytics, Директ и Метрику.
- Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
- Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
- Создайте отдельные «посадочные» рекламные кампании, для каждой категории товаров или услуг.
- Соберите семантическое ядро, разбейте его на высокочастотные и низкочастотные запросы.
- Тщательно подберите минус-слова и фразы.
Второй этап. Настройка рекламных кампаний:
- Тщательно продумайте структуру рекламных кампаний.
- Отдельно настройте рекламные кампании в поиске и отдельно в рекламной сети.
- Добавьте быстрые ссылки на подходящие страницы сайта.
- Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях, для правильного отслеживания статистики.
- Для каждой рекламной компании настройте и добавьте счётчик. Включите разметку ссылок в Метрике.
- Выберите и настройте стратегию рекламных кампаний и установите ставки.
- Из ранее настроенного счётчика Метрики выберите целевые действия и их ценность.
- Создайте группы объявлений и объявления в них. Тщательно продумайте и пропишите заголовки и описания, подберите кликабельные картинки (для РСЯ и КМС). Заполните все рекомендуемые поля и карточках объявлений.
- Настройте расписание показов.
- Выберите регионы показов.
- В Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес заполните все данные о вашей компании и прикрепите карточку к вашим рекламным кампаниям или заполните визитку вашей компании в настройках, группах и объявлениях.
- Пропишите параметры промо акций.
- Установите необходимые корректировки по полу, возрасту, регионам, устройствам на которых будут показываться ваши объявления, платёжеспособности и формату объявлений.
- При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
- Обязательно включите мониторинг доступности рекламируемого сайта.
- Включите расширенный географический таргетинг, если ваш товар или услуга подходит для него.
- Подключите А-Б тестирование и другие эксперименты.
- Выберите площадки на которых будут запрещены показы объявлений. При необходимости (для предотвращения скликиваний) запретите показы по IP-адресам.
- Настройте приоритизация объявлений (с лучшим сочетанием показателей или по фразе, наиболее близкой к запросу).
Третий этап. Прохождение модерации и запуск:
- После завершения настройки рекламной кампании, групп объявлений и объявлений реклама отправляется на модерацию. Модератор может не пропустить рекламную кампанию и предоставить список изменений, которые необходимо внести.
- Модерация может отклонить рекламную кампанию несколько раз перед запуском и даже уже работающую кампанию могут остановить до устранения обнаруженных недочётов.
- После прохождения модерации рекламные кампании запостятся автоматически, если иное не установлено в настройках.
- После запуска рекламных кампаний, за ними необходимо следить и дорабатывать.
Ввиду последний политических событий, инструменты контекстной рекламы в Google недоступны на территории Российской Федерации, но Яндекс.Директ работает в полную силу и постоянно развивается.
Настройте вашу контекстную рекламу самостоятельно используя вышеприведённую инструкцию или обратитесь к профессионалам.
Оставьте заявку на сайте: https://good-it.site
Или звоните: 8 (965) 464-66-55