Что такое брендбук? Объясняем простыми словами.
Брендбук – это внутренний документ компании, в котором описаны основные составляющие бренда: логотип, шрифты, цвета и общий визуальный стиль, философия компании, целевая аудитория и культура общения с ней. Атак же другие важные положения и устои компании.
Брендбук помогает сотрудникам компании, подрядчикам и франчайзи изучить визуальный стиль и ценности бренда, а также соблюдать единообразие и последовательность во всём – обращении к покупателю, оформлении магазинов и так далее.
Так, можно, например, вспомнить, обращение «сударь/сударыня» в «Теремке» или практику написания имён на стаканах в «Старбаксе». Это помогает бренду быть узнаваемым и отличаться от конкурентов.
Брендбук часто путают с близкими понятиями – логобук и гайдлайн. Они более узкие: логобук содержит правила использования логотипа (построение графических элементов, основные версии логотипа, его пропорции и размеры, безопасное поле (отступы), запрещённое использование логотипа и так далее), а гайдлайн – правила использования визуального стиля компании.
Можно выделить три сегмента, которые должны быть раскрыты в брендбуке:
• Ценности бренда.
• Визуальный стиль (логотип, используемые шрифты и принципы типографики, палитра цветов, стиль иллюстраций и фотографий).
• Правила коммуникации (используемые языки, tone of voice и так далее).
Брендбук – это внутренний документ компании, в котором описаны основные составляющие бренда: логотип, шрифты, цвета и общий визуальный стиль, философия компании, целевая аудитория и культура общения с ней. Атак же другие важные положения и устои компании.
Брендбук помогает сотрудникам компании, подрядчикам и франчайзи изучить визуальный стиль и ценности бренда, а также соблюдать единообразие и последовательность во всём – обращении к покупателю, оформлении магазинов и так далее.
Так, можно, например, вспомнить, обращение «сударь/сударыня» в «Теремке» или практику написания имён на стаканах в «Старбаксе». Это помогает бренду быть узнаваемым и отличаться от конкурентов.
Брендбук часто путают с близкими понятиями – логобук и гайдлайн. Они более узкие: логобук содержит правила использования логотипа (построение графических элементов, основные версии логотипа, его пропорции и размеры, безопасное поле (отступы), запрещённое использование логотипа и так далее), а гайдлайн – правила использования визуального стиля компании.
Можно выделить три сегмента, которые должны быть раскрыты в брендбуке:
• Ценности бренда.
• Визуальный стиль (логотип, используемые шрифты и принципы типографики, палитра цветов, стиль иллюстраций и фотографий).
• Правила коммуникации (используемые языки, tone of voice и так далее).